Référencement d'un site flash, comment améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche avec un site full flash

Les sites Flash mélangent le fond et la forme dans une animation. L'effet visuel ainsi obtenu séduit un grand nombre d'internautes. Cependant, les bénéfices en terme de référencement sont proches du zéro absolu. C'est d'autant plus rageant que la création de ces sites internet est souvent longue et coûteuse.

Pourquoi les sites en flash sont-ils moins bien référencés ?

Il est en effet très difficile d'obtenir de bons résultats en référencement avec la création d'un site internet flash. Même si certains moteurs de recherche arriveraient à extraire une partie du contenu, qu'en est-il des préconisations de ces mêmes moteurs en matière de structure et de hiérarchie du site qui sont pourtant les bases en matière de référencement.
La plupart du temps, une seule page HTML est nécessaire pour l'ensemble du site flash, celle qui contient l'animation. Il est donc évident qu'il est plus difficile de se positionner sur un grand nombre de requêtes avec en tout et pour tout une seule page de contenu.

Ce qu'il ne faut pas en faire au moment de la conception d'un site internet full-flash

Pas de page splash

En premier lieu, évitez les pages d'intro qui ont tendance à faire fuir les internautes pressés (et ils sont de plus en plus nombreux) en raison d'un temps de chargement trop important et un contenu souvent inutile ("entrez dans mon site")... 

Ne pas avoir de contenu alternatif

Si vous pensez un peu à votre référencement, il est nécessaire de penser à un contenu alternatif pour les moteurs de recherches mais aussi pour les internautes qui n'auraient pas le player flash activé. Vous devrez donc optimiser au mieux ce contenu pour le rendre SEF, c'est à dire pour que les moteurs de recherche y trouvent un contenu bien hiérarchisé et dont les principales balises sont renseignées.

Les outils pour y remédier

Avoir un code valide et des balises renseignées

Si votre site internet se résume à une seule page, vous n'avez aucune excuse pour ne pas "soigner" votre code. Utilisez tout l'arsenal de balises pour bien hiérarchiser votre contenu (titres, sous-titres, paragraphes,...). Faites ressortir les éléments importants de votre contenu avec du gras et de l'italique.
Si votre code est valide W3C, ce sera déjà un bon point pour votre site.
N'oubliez pas de bien renseigner les balises <meta> (même la balise keywords car Google reprendrait en compte cette balise dans son algorythme...) et surtout la balise <title> qu'il faut absolument optimiser.

intégrer l'animation avec swfObject

Cette technique d'optimisation permet de remplacer un contenu HTML classique par l'animation quand le plugin Flash est détecté sur l'ordinateur de l'internaute. Avantage d'utilisation, vous avez toujours un contenu visible et lisible pour vos visiteurs et les moteurs de recherche puisqu'un contenu alternatif est affiché. Le fichier javascript et la documentation d'utilisation sont disponibles sur la page du projet swfObject.
Préférez cette méthode à l'ajout de contenu entre les balises <noembed> et </noembed> qui n'est pas conforme aux recommandations du W3C.

ajouter swfAddress

Si vous souhaitez pousser un peu plus loin votre référencement, sachez qu'il existe une technique que j'utilisais et qui permet de simuler plusieurs pages à une animation, d'utiliser les boutons "suivant" et "précédent" du navigateur et donc (cerise sur le gâteau) d'avoir plusieurs pages de contenu optimisables pour les moteurs de recherche. Cette solution s'appelle swfAddress. Développée par Asual, cette petite librairie javascript vous permettra de créer des URL qui pointeront directement à la section souhaitée de votre animation flash. Le plus simple est encore de visualiser un exemple et de suivre la documentation de la librairie. Des fichiers prêts à l'emploi sont également téléchargeables pour vous aider à réaliser la structure de votre site flash.

On a donc vu que pour envisager une stratégie de positionnement, la technologie flash n'est pas conseillée. Cependant, avec quelques librairies javascript et un code HTML propre, il est possible d'améliorer ses chances de bien figurer dans les résultats des moteurs de recherche.
Si vous connaissez d'autres méthodes pour aider le référencement des sites internet en flash, n'hésitez pas à les communiquer dans les commentaires...